アンラッキーマッチング出会い系サイトTrue.com

出会い系サイトTrue.comのウェブ広告に登場する女性は、デート向けオンラインには見えない。
『It's nice to be naughty』というスローガンの次にポーズをとる肉づきがよく、かろうじて服を着たモデルがインターネットに貼られているが、ソーシャルネットワーキングMySpaceを避けることは困難です。

挑発的な広告で、テキサス州アーヴィングに本拠を置く同サイトは、年間7億ドルの出会い系サイト業界のなかで最も訪問されたサイトの中の一つで、先月は先月380万人の訪問者があった。

右のバナーは直近のTrue.com広告です。
同サイトの成長は論議をかもしました。
Match.comとYahooPersonalsのような競合をいらいらさせました。
登録者に犯罪の素性調査を行うTrue.comは、ソーシャルウェブサイトが素性調査をすることを明示する事を州立法府に要求させる2年間のキャンペーンをおこなった主要な勢力です。

さらにTrue.comは、サイトの規約を破ったとしてテキサス州裁判所でフロリダ州出身の前科者を訴える準備をしている。

「私は、メンバーが求愛向けの健全な環境があることを確かめたい」
とTrue.comの設立者で最高経営責任者Herb Vestはいう。
ライバルは評判のためにプレーとして会社の忠誠をはねつける。

「True.comは出会い系サイト業界の中の論争好きな子どもです。皆に嫌われている」
と業界サイトOnline Dating Magazineの発行者はいう。
Vest氏は、批判を無視します。

True.comは2004年、たくさんあるオンラインデートシーンに加わりました。
有名になるために多種多様なパーソナリティ、セクシュアリティの調査を提供しました。
さらに顧客が既婚じゃなく、犯罪歴がないことを保証するために顧客に素性調査を行なうデータ・ブローカーChoicePointを雇いました。

その後、会社は、素性調査を行なうか、そうでないことを開示する事をいくつかの州で他サイトに要求する事を法制化することを試みました。
Yahoo、Google、IAC/InterActiveCorp（Match.com）などの企業は、業界団体NetCoalitionを通じて反対するロビー活動をしました。

True.comは政治的な成功は殆どしていないが、フロリダ、テキサスおよびミシガンで立法者が法制化を指示している。

Vest氏は以前にも政治方策を利用したことがある。
彼の最初の会社金融会社H.D.Vestは、全ての州に公認会計士が有価証券の販売の際の手数料を得る法律を可決するのを支援しました。

Vest氏は、2001年1億2800万ドルでウェルズ・ファーゴに自身の会社を売り、家族間を修復する目的で出会い系サイトマーケットに引き寄せられた。
彼自身辛い離婚経験があり、1991年再婚する。

True.comは、その最初の年に急速に成長し財政難を切り抜けた。
2004年の終わり Vest氏は、スタッフの半分以上の90人を解雇した。

直後True.comが出した広告はセックスがテーマになった。
広告は今肉感的な女性をフィーチャーしました。
その時のスローガンは、『Come and get them while they're hot（ホットなときにきて、ゲットする）』
最新のTrue.comビデオ広告は、True.comを訪問しライブカメラでチャットをする男を求める下着を着たモデルを描写します。
Vest氏は広告費の予算は膨らみ続けているという。
会社は収益率が高く1600万人のメンバーがいるとしながらも詳細は控えました。

広告キャンペーンはさらにいくつかの猛烈な反対をもたらしました。
MySpaceユーザーは、True.com広告を拒絶する事を要求する4つのグループをはじめました。

「ポルノグラフィーは堕落者を連れて来るし、サイト上に堕落者は必要ではありません。」

広告はいい方向に作用した。
去年、True.comはcomScoreによると、2月のTrue.com訪問者380万人は、YahooPersonalsとMatch.comと比べて僅差で下位になったものの、古くからのライバルeHarmonyやSpark Networksより上に位置します。（New York Times）

True.comは現在アメリカ大手の一つとして認知されていますが、その広告手法に批判が集まることが多いサイトとしても有名です。

サイト利用者には犯罪歴があったり怪しいメンバーを排除し、安心なサイトであることを保証すると宣伝する一方で、広告ではセックスアピールをしているとも受け取れる広告が多い。
それが健全なのかという批判も多い。
・True.com