Chemistry.com、4000万ドルの追加キャンペーン

Match.comが運営するChemistry.comのトラフィックが72%増加している。
ソーシャルネットワーキングが出会い系サイトのトラフィックを奪いつつある現状から考えれば成長し続けていることになる。

去年、アメリカ本国での競合であるeHarmonyを攻撃する広告「Rejected by eHarmony」が様々な話題を巻き起こし成功したためだ。

今年は名指しこそしないものの、去年の年末からeHarmonyを攻撃する新キャンペーンをはじめているとはいえ、自身を「進歩的で偏った判断をしないブランド」としてプロモートし続けている。

2008年4月14日、4つの新しいTVスポットで4000万ドルの追加キャンペーンを展開する。
2007年は2100万ドルを投資しています。

今回のChemistry.comの広告は「結婚の誓いを暗唱する一組の同性愛カップル」など異なる4つのカップルをフィーチャーします。

一つは、寿司レストランで会話をする男女を。
「僕は、ベッドの政治について議論しないと約束します」と彼が言います。」
「私はあなたが自分の眉毛を引き抜く事を誰にも言わないと誓います。」
ナレーター：
「そろそろ誰かとの素晴らしい相性を見つける時間じゃないですか？
パーソナリティテストをして、最初にマッチングする5人のChemistryをゲットしてください。」
キャンペーンは主にケーブルテレビで放映されます。

comScoreによると、2月のユニークビジターは50万人に達し、前年比72％増加、現在の登録メンバーは420万人。
出会い系サイト自体は5％ほどトラフィックが減少している

Match.comサイトは、ユニークビジターが390万人でトップ、後にYahoo! Personals、Singlesnet.com、eHarmonyが続きます。

去年のChemistry.comのeHarmonyの効果は？
eHarmonyの2月のユニークビジターは280万人で前年は180万人だった。（Brandweek）